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网络视听论坛干货总结:新媒体承载头部内容,与短视频争夺用户时间

来源: 发表时间:2018-08-20 12:53
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由国家广播电视总局与上海市人民政府联合主办的第十届中国网络视听产业论坛开幕。论坛以“新时代,新需求,新使命”为主题,围绕网络视听行业发展现状以及未来的发展方向展开。

网络视听论坛干货总结:新媒体承载头部内容,与短视频争夺用户时间

本文主要对三家主流网络视频平台优爱腾——阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁CEO杨伟东,爱奇艺创始人兼CEO龚宇,腾讯公司副总裁企鹅影视CEO孙忠怀,以及哔哩哔哩董事长陈睿分享的网络视听产业的经验进行总结。

世界杯拉动新用户增长160%

用户时间是最昂贵的货币

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东提供了一组数据:世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万,创优酷平台直播历史新高,可以看到有这么多人在通过移动终端观看世界杯。

杨伟东分析认为:

第一,我们跟中央电视台的合作展现出国家级媒体对于新媒体的包容,对于融媒体的自信和开放;


第二,说明新媒体已经到了能承载世界顶级内容、头部内容的时代,这也说明网络视听到了产业升级和更新的时候。

杨伟东提出,对用户时间的争夺向内容产业提出了更高的要求,“当用户选择越多,我们就要更加重视我们的品质。”

现在,长视频的用户量已经接近饱和,但是短视频却在蓬勃发展,这时刻用户根据自己喜好选择的结果。杨伟东强调:“用户时间是最昂贵的货币”。

并认为,很多用户现在都是快进来看,说明内容不够好,并告诫内容从业人员:剧集的品质一定要提高,否则一定程度上来说驱赶产业,离开长视频看短视频,东西没有营养宁可花时间吃快餐

会员付费收入与广告收入持平

爱奇艺创始人、CEO龚宇认为:网络视频经过多年发展正日趋成熟,其成就主要体现在三个方面:

第一,网络视频已形成基础文化和娱乐消费方式。龚宇指出,互联网渠道产出的内容不同于传统渠道,大量新兴明星由此诞生,科技创新也从原来的同轴传输到现在无线传输方式为主的互联网传输。


第二,市场规模巨大且正在高速发展。据爱奇艺第一季度财报显示,会员服务收入为21亿元人民币(3.34亿美金),同比增长67%;在线广告服务收入为21亿元人民币(3.37亿美金),同比增长52%;会员付费收入与广告收入持平,两大主要收入均在高速增长。


第三,商业模式逐渐清晰且已经过实践验证。爱奇艺“一鱼多吃”的商业战略经过多年培育,已经形成包括广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP货币化手段,有中国娱乐特色的“一鱼多吃”模式日渐成熟。爱奇艺总收入是多样性的。

生态健康发展的八个关键点:

第一,增加原创内容比例。无论是品牌广告收入,还是会员收入,最大驱动力均来源于头部内容。原创内容有几个好处:可以控制成本的增速、形成平台之间的内容差异化、原创内容的货币化能力更强。


第二,内容创新。


第三,技术创新。目前,AI算法已贯穿在爱奇艺剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测等多个环节,更大程度激活IP的商业化潜力,也让平台更懂娱乐、更懂用户、更懂内容与合作伙伴。


第四,商业模式创新。爱奇艺平台未来将不断做大品牌广告市场份额的同时,培育会员等更多收入新模式,更大更多“新蛋糕”需要我们做尝试。


第五,培养新人。

在培养新人方面,爱奇艺已经推出的有:

培养新演员的“天鹅计划”

投资孵化新制作公司的“幼虎计划”

扶持青年导演拍院线“大片”的“飞鹰计划”、

帮助优秀动漫创作人和制作团队的“晨星计划“、

扶持优秀爱奇艺号的“北极星计划”等..


第六,打击数据作假。


第七,内容健康把关。


第八,尊重知识产权。

从追求量转变为追求质量

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示,“在总局过去几年持续不断的有关政策引导之下,我们视听内容从追求量的发展,现在转变为寻求质量的提升。特别是过去大尺度、擦边球来吸引眼球的低劣内容,慢慢地淡出了大众的审美视线。”

“让用户享受互联网带来的美好时光是我们的价值坚守,我们一直在提供多元化和高品质的内容,像今年白玉兰奖最佳电视剧入围名单里面一半都是我们播出过的作品,其中《那年花开月正圆》获得了五项提名,收获了超过135亿的播放量,是非常成功的。”

他认为,这些作品在腾讯视频收获的高播放量,恰恰说明了优质内容是当下观众非常渴望的内容。“互联网的作用也是越来越重要的,让我们再次强烈意识到所谓的能量越大、责任也就越大。所以我们过去一直提倡四个标准:高品质、正能量、创新性、年轻化,这四条价值观,会一直作为我们平台上的价值诉求。”

7000多个细分社区

社区成员自发管理

哔哩哔哩董事长陈睿在演讲中提到:2013年,B站年底员工30人左右,现在2000多人。5年时间里,员工数量增长了60倍,用户数也增长了50倍。

根据第一季度财报数据显示,哔哩哔哩月活跃用户中90后和00后用户6500万,占比81.7%,根据2010年人口普查的数据,中国的90后、00后加起来的数量是3.28亿,这意味着,每5个90后、00后有一个人会至少上一次哔哩哔哩。

现在的B站有着7000多个兴趣爱好的社区,动画和二次元的比例在20%不到,但是根据艾瑞统计,整个中国的动画、二次元的爱好者上B站的比例是85.1%。

“B站的月活跃用户比德国的人口还多,但我们只是一个社区、一个公司,我们没有自己的警察,也不能把某个人真正做出处罚,我们可以封号并把他赶出去,但是更应该花大量的精力去维护社区制作和社区内容的引导。”

他说,“我们有几百个人处理用户的投诉、举报,因为只有不断处理举报,用户才乐于举报。B站的用户特别爱举报,这个是好事,举报是社区的成员自发维护社区的秩序,前提是一定要积极处理,所以有仲裁所,如果举报后公司没有办法仲裁,会丢到公开仲裁的地方,让高级社区成员投票,会有‘小黑屋’‘监狱’,大家纷纷在下面留言表达对于违法乱纪活动的愤怒,这是对社区氛围引导的一种方式。”

“中国五分之一的90后、00后都在我们平台上,我们现在觉得他们年轻,可他们迟早有一天会成为中国的栋梁,十年之后也许中国文化审美的基调有一部分是由B站形成的。所以这点我们压力也很大,我们希望这些年轻人拥有什么样的价值观?我们希望他们是不是去推崇优质的原创作品?他们是不是推崇正能量作品?他们是不是崇尚人性的美好?我是否希望自己的孩子未来停留在B站?我经常会这么问自己,如果我很放心我的孩子每天在B站待两个小时,那就代表着我是在把这个社区的氛围和价值观朝一个正确的价值引导。”陈睿说道。

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